Analiză: prezenţa companiilor farmaceutice în media online a scăzut cu 23% în primul semestru

Vizibilitatea celor mai mari zece companii farmaceutice din România a scăzut în media online cu 23% în primele şase luni ale acestui an comparativ cu primul semestru din 2012, conform unei analize de monitorizare realizată de MediaIQ, primul serviciu românesc de media intelligence.

GlaxoSmithKline (GSK) a beneficiat de cea mai mare expunere în mass-media online în perioada analizată, cu o acoperirede 812 articole publicate. Ziua de vârf în funcţie de numărul de apariţii online a fost 27 iunie 2013, a doua zi de la anunţul că GSK va renunţa la fabrica de medicamente de la Braşov. În această zi, au fost publicate 166 de articole despre compania farmaceutică.

Top zece companii în 2013 vs 2012

Comparând rezultatele din prima jumătate a anului în curs referitoare la vizibilitatea GSK cu datele corespunzătoare perioadei similare de anul trecut, în 2013 s-a discutat mai puţin despre această companie – 812 apariţii, faţă de 1.168 de articole în 2012.

O singură companie farmaceutică a beneficiat de acoperire media online mai mare în 2013. Abbott, al zecelea cel mai important jucător din clasament, a avut 158 de apariţii în primele şase luni ale anului curent, în creştere de la 29 de apariţii în perioada similară din 2012.

Sanofi, liderul pieţei de medicamente, s-a confruntat cu cea mai semnificativă scădere de vizibilitate în mass-media online. În perioada analizată din 2013, au fost scrise 365 de articole despre Sanofi, în timp ce în primele şase luni din 2012 au apărut 624 de articole.

În intervalul 1 ianuarie – 1 iulie 2013 au fost scrise 3.032 de articole, faţă de cele 3.907 în primele şase luni din 2012 despre companiile farmaceutice din Top 10.

Principalele teme conexe industriei farmaceutice abordate anul acesta în mass-media au fost termenele de plată ale medicamentelor (3.745 apariții), redeschiderea listei de medicamente compensate (1.840 apariții) şi legea clawback (1.313 apariții).