Bugetul de promovare în media internaţională pentru brandul turistic - 10 milioane de euro

Autoritatea Naţională pentru Turism (ANT) a scos la licitaţie trei contracte pentru achiziţionarea unor servicii de publicitate pe canalele media din Germania, Italia şi Marea Britanie, pentru implementarea planurilor operaţioanle multianuale de marketing pentru brandul turistic naţional, scrie Economica.net.

Valoarea totală a celor trei contracte depăşeşte 9,5 milioane de euro, fără TVA, sumă ce va fi plătită din bani de la Fondul European de Dezvoltare Regională (FEDR). Durata contractelor este de 15 luni de la data atribuirii, adică perioada martie 2014 - mai 2015.

Germania

Valoarea estimată, fără TVA, a contractului pentru publicitate pe canalele media din Germania este de 17 milioane de lei. Data de deschidere a ofertelor este 28 ianuarie 2014.

Din bugetul total alocat pentru media din Germania, de 3,91 milioane euro, jumătate va fi direcţionat către publicaţiile print, iar cealaltă jumătate către televiziuni. Din bugetul pentru televiziuni, 70% (1,36 milioane de euro) va merge către atragearea grupului ţintă de 50-64 de ani, iar restul pentru tinerii cu vârste cuprinse între 25 şi 34 de ani.

Bugetul de 586.800 de euro, este alocat pentru grupul ţintă cu vârsta cuprinsă între 25 şi 34 de ani. Aceşti bani sunt destinaţi reclamelor pe posturi precum RTL sau post echivalent (234.720 euro), Sat 1 sau post echivalent (176.000 de euro), Sonnenklar TV (176.000 de euro).

Bugetul de 1,36 milioane de euro, pentru aceeaşi perioadă, dar pentru un grup ţintă cu vârste între 50 şi 64 de ani, este alocat posturilor mai sus menţionate, însă cu sume diferite: RTL sau echivalent (547.680 de euro), Sat 1 sau echivalent (410.000 euro) şi Sonnernklar TV (410.000 de euro).

În ceea ce priveşte presa scrisă, aproape două milioane de euro vor merge către publicaţii de largă circulaţie.

Italia

Valoarea contractului pentru serviciile de publicitate pe canalele media din Italia este de 13,63 milioane de lei. Data pentru deschiderea ofertelor este 30 ianuarie 2014.

Şi în acest caz, jumătate din bugetul alocat, de 3,12 milioane de euro, va merge către publicaţiile print, iar cealaltă jumătate către televiziuni. Din bugetul alocat pentru TV, jumătate este destinaţi grupului 25-34 de ani, iar cealaltă jumătate grupului de 50-64 de ani.

780.000 de euro vor merge pentru reclame menite să atragă tinerii cu vârste cuprinse între 25-34 de ani, către posturile Canale 5 sau echivalent (312.000 euro), Italia 1 sau echivalent (234.000 euro) şi către prima staţie TV cu profil turism (234.000 euro).

Acelaşi buget, de 780.000 de euro, este destinat grupului 50-64 de ani, iar reclamele vor apărea pe posturile Rai 1 sau echivalent (312.000 euro), Rai 3 sau echivalent (234.000 de euro) şi către prima staţie cu profit turism (234.000 de euro).

Peste 1,5 milioane de euro vor fi direcţionaţi către reclamele în publicaţiile tipărite.

Marea Britanie

Cei mai puţini bani merg pentru contractul de reclamă în Marea Britanie, a cărui valoare este de 12,5 milioane lei. Data pentru deschiderea ofertelor este 3 februarie 2014. Valori egale, de 1,43 milioane de euro, vor fi directionate către televiziuni şi publicaţii tipărite, iar din bugetul pentru TV, cea mai mare pondere va fi alocată pentru atragerea grupului ţintă 50-64 de ani (70%).

Un buget de 429.000 de euro este destinat reclamelor TV pentru grupul ţintă 25-34 de ani, către următoarele posturi: ITV 1 sau echivalent (171.600 euro), Channel 4 TV sau echivalent (128.700 euro) şi către prima staţie cu profil turism (128.700 euro).

Bugetul destinat grupului 50-64 de ani depăşeşte un milion de euro şi este redirecţinat către aceleaşi staţii: ITV1 sau echivalent (400.400 euro), Channel 4 TV sau echivalent (300.300 euro) şi către prima staţie cu profit turism (300.300 euro).

În ceea ce priveşte presa scrisă, sunt luate în vizor publicaţiile Lonely Planet, Sunday Times sau The Telegraph.