Cum poate schimba piaţa media lăcomia Trustului Pro

Astfel, reprezentanţii Pro TV au anunţat că postul de televiziune iese din grila "must-carry", adica grila de canale libere la retransmisie de catre societatile de cablu, începând cu 23 iulie.  Astfel, de acum înainte, furnizorii de cablu vor fi nevoiţi să ceară acordul şi să plătească pentru a redifuza postul către abonaţii săi.

Pe termen scurt, decizia Pro TV nu va afecta telespectatorii, în condiţiile existenţei unor contracte în derulare ale operatorilor de cablu şi care vor fi duse la bun sfârşit. Tema are o vizibilitate ridicată în presă fiindcă este prima mişcare de acest fel a unui post TV. Totuşi, argumentele invocate de reprezentanţii Trustului Pro pentru a-şi legitima această opţiune nu par a fi convingătoare fiind mai degrabă o înlănţuire de termeni tehnici prin care se încearcă derutarea publicului: "Decizia noastră este motivată de faptul că Pro TV se află într-un proces de modificare a strategiei de distribuţie în vederea trecerii la transmisia digital terestră şi implementarea serviciilor multimedia digitale la nivel naţional după un concept care ne va ajuta să minimalizăm impactul digitalizării asupra business-ului. Schimbările de distribuţie nu vor afecta în niciun fel conţinutul", se arată în informarea transmisă de reprezentanţii Pro TV către Consiliul Naţional al Audiovizualului.

Mai pe şleau, decizia Pro TV este expresia unei crize de resurse finanicare care pare a afecta postul, mai ales dacă luăm în considerare că, la începutul anului, Pro TV a avut un conflict cu un mare operator de cablu tocmai din cauza sumelor mari cerute de staţia TV pentru retransmisia postului.

Din nefericire pentru Pro TV, opţiunea de retragere din pachetul “must carry” vine într-un moment inoportun. Fiindcă este o probă a lăcomiei în contexul în care, pe de o parte,  piaţa de publicitate nu se află nici pe departe la nivelul dinaintea crizei. Pe de altă parte, calitatea producţiilor Trustului Pro este într-o evidentă scădere – formatul tabloid a luat locul emisiunilor serioase. În acest context, nu este exclus ca gestul Pro TV să genereze un efect de bumerang nefiind exclus ca Pro TV să fie lăsat în afara grilei de programe de către cablişti, mai ales dacă pretenţiile financiarea ale Trustului Pro vor fi exagerate.

Astfel, aşa-zisul gest curajos la proteviştilor să-i lase cu buza umflată. Adică şi fără telespectatori, şi fără banii pe care îi încasează din publicitate.