Mărcile private, 12% din valoarea totală a pieţei bunurilor de larg consum

Numărul de gospodării care au cumpărat cel puţin o dată o marcă privată din orice format de retail a atins potenţialul maxim încă din 2011 - mai mult de 9 din 10 gospodării din România achiziţionând mărci private. Creşterea faţă de anul 2011 a fost de 3%, de la o cotă de piaţă de 9% la 12%.

Astfel, dacă până acum creşterea segmentului era influenţată de atragerea de noi cumpărători, în 2012 piaţa a atins o etapă de consolidare, în care avem cumpărători loiali mărcilor private. Aceştia fie cumpără din ce în ce mai multe categorii, fie cumpără în mod repetat aceleaşi produse.

Cea mai bună dezvoltare se poate observa în segmentul de produse alimentare, unde mărcile private acoperă 17% din valoarea totală pentru consumul casnic. 2012 a adus creşteri importante ale mărcilor private în categorii precum caşcavalul (+8% din total categorie), iaurtul simplu (+7%) şi cerealele de mic dejun (+6%).

Mărcile private au o prezenţă bună şi în segmentul produselor de îngrijire a casei, unde acoperă 11% din valoarea totală. Cel mai frecvent, produsele din hârtie - şerveţele, şervete de bucătărie, şerveţele umede sau hârtie igienică - sunt vândute sub eticheta 'marcă proprie'.

"Diversificarea categoriilor şi a segmentelor de piaţă pe care pătrund - dezvoltarea brandurilor de nişă, intrarea pe segmente premium şi super-premium - dar şi intensificarea activităţilor de marketing şi de comunicare sunt motoarele de creştere pentru produsele marcă proprie",  a spus un reprezentant al GfK România.

Rezultatele din GfK Leaflet Monitor confirmă de altfel faptul că 2012 a marcat o intensificare a promovării mărcilor private în cataloagele retailerilor. Dacă în 2010 şi 2011, aproximativ 3% din produsele promovate erau mărci proprii, ponderea acestora a urcat la aproape 10 procente anul trecut.

Studiul are la bază informaţii obţinute prin monitorizarea consumului casnic în 2012 a aproximativ 90 de categorii de produse de larg consum prin intermediul cercetării de tip ,,Panel de Consumatori' a GfK România, pe un eşantion de 2.200 gospodării, reprezentativ la nivel naţional.

GfK Leaflet Monitor, studiul derulat de GfK România încă din 2004 analizează cataloagele promoţionale ale tuturor retailerilor prezenţi pe piaţa locală - hipermarketuri, supermarketuri, discounteri, cash & carry şi magazinele tradiţionale.