Topul celor mai vizibile campanii de comunicare din acest an pe online

Cea mai mare expunere în mass-media online a avut campania "Ia-ți vara în cap – Pleacă la drum doar cu Pepsi”, conform monitorizării companiei Media IQ. În intervalul 15 iulie – 12 septembrie, perioada în care s-a desfăşurat campania, Pepsi a beneficiat de 639 de apariţii, cu 172 mai multe faţă de perioada similară a anului trecut, se arată în comunicat.

Campania „De profesie: medic în România”, începută în luna aprilie a acestui an şi aflată în desfăşurare, a generat cel mai mare buzz în social media, cu 745 de menţionări pe paginile de Facebook, conturile de Twitter, bloguri, forumuri și în comentariile articolelor.  

Despre exodul medicilor români, subiectul acestei campanii, au fost scrise 61 de articole în ultimele şase luni, cu 27 mai multe faţă de perioada similară a anului trecut.

„Din monitorizarea online, am observat, de exemplu, că o campanie socială a beneficiat de o acoperire mai mare în social media decât un brand FMCG. Această situaţie poate indica o maturizare a utilizatorului de social media, oferind astfel oportunităţi de dezvoltare şi perfecţionare a strategiilor viitoare în comunicare. Analizând şi rezultatele campaniei pentru o reţea de restaurante, am observat că, după două luni de comunicare, prezenţa brandului în mass-media a crescut de cinci ori comparativ cu perioada similară a anului trecut, statistică ce oferă un indicator pertinent al eficienţei unei campanii”, a declarat Mihaela Enache, Partener MediaIQ.

De asemenea, lansarea parcului de distracţii Divertiland din Bucureşti a beneficiat de 250 de apariţii în mass-media online în ultimele cinci luni ale campaniei de promovare (aprilie – septembrie 2013). Subiectul a fost un hot-issue şi pentru social media, înregistrând un număr de 237 de menţionări pe paginile de Facebook, conturile de Twitter, bloguri, forumuri și în comentariile articolelor.

„Prinde hitul verii”, sloganul campaniei Springtime din perioada 5 iunie – 15 august, a beneficiat de cele mai multe menţiuni (271 de apariţii) în online dintre toate campaniile analizate. În acelaşi interval, mass-media online a realizat 77 de articole despre Springtime. Comparând datele obținute anul acesta cu datele corespunzătoare perioadei similare de anul trecut, în 2013 compania a beneficiat de un plus de 62 de apariţii.  Analizând mixul aparițiilor în toate mediile online pentru campania Springtime, Facebook (cu 34% din totalul aparițiilor) a fost principalul canal de declinare al acesteia, urmat de publicațiile centrale (cu 22%) și Twitter (cu 17,4%).

În cele aproximativ două luni în care s-a derulat (16 mai – 7 iulie), campania ”Hai la duelul Lay’s” a generat brandului promovat 276 de apariţii în social media, în timp ce mass-media online a menţionat numele Lay’s în 125 de articole. În perioada similară a anului trecut, Lay’s a avut 78 de apariții.

În ceea ce priveşte tonul articolelor publicate în online despre toate cele cinci campanii şi produsele promovate, acestea a fost preponderent pozitiv. Analizând mixul aparițiilor în online, campaniile au beneficiat de cea mai mare acoperire pe Facebook, în publicații centrale şi în blogosferă.

Monitorizarea a fost realizată pe un eșantion de 1.500 de surse cu acoperire națională și locală (cotidiane naționale și locale, periodice naționale și locale, site-uri de televiziuni & radiouri); peste 50.000 de bloguri cu trafic foarte mare și comentariile scrise la fiecare articol; 10.000 de pagini de Facebook și comentariile scrise la fiecare intrare; 40.000 de conturi de Twitter și peste 50 de forumuri.