Studiu: Publicitatea va ajunge la 306 de milioane de euro în 2014

Laurentiu Panait | 27 mai, 2014

Companiile din România vor investi anul acesta în publicitate 306 milioane de euro, apropiat de nivelul din 2013 și 2012, conform estimărilor agenției de media Initiative, în cadrul raportului anual Media Fact Book.

Internetul este singurul mediu care înregistrează creștere, iar anul acesta ar putea să contabilizeze în dreptul său 50 de milioane de euro, conform estimărilor Initiative.

Media Fact Book 2014

Total: 306 milioane euro (305 mil. in 2013)
TV: 193 milioane euro (nivel constant fata de 2013)
Internet: 50 de milioane euro (46 mil. in 2013 )
Presa scrisa: 17 milioane euro (19 mil. in 2013)
Radio: 18 milioane euro (19 mil. in 2013 )
Outdoor: 27 milioane euro (28 milioane in 2013)

Conform Media Fact Book 2014, piața locală a înregistrat o evoluție stabilă în perioada 2012/2013 (305 milioane euro net), pentru anul 2014 fiind estimat că aceasta va ajunge la o valoare similară.

“ Sunt 3 ani de stabilitate binemeritată pentru piața media din România - și dacă cumulăm semnalele pozitive care au venit în primul trimestru al acestui an din sfera consumului și a creditării populației ne putem face deja o prognoză optimistă că în 2015 vom simți mult așteptata creștere a pieței de media locale.” a adăugat Alexandra Olteanu.

În 2013 nivelul volumelor de media în piața TV s-a situat în jurul valorii de 193 milioane de Euro net, astfel, OUG 25/2013 nu a afectat nivelul pieței ca volum derulat, efortul de menținere în parametrii stabili a acesteia fiind preluat de clienți, agenții și stații TV, care au alocat resurse suplimentare de oameni, timp dar și resurse juridice pentru ca procesul să se desfășoare la aceleași standarde de calitate.

Pentru 2014 estimarea Media Fact Book este că valoarea volumelor de media din TV se va menține la același nivel. În ceea ce priveste evoluția celorlalte canale în 2013 radio a stagnat, presa scrisă a scăzut cu 10%, iar aceste trenduri se vor menține și în 2014. Digitalul este singurul mediu în creștere în 2013 (+12%), iar pentru anul în curs, estimarea Media Fact Book este pozitivă, creșterea preconizată fiind de 8%.

Media Fact Book este singurul raport de analiză a pieţei româneşti de media şi publicitate, ghid editat anual de agenţia Initiative din anul 1997.

Tag-uri: Media Fact Book, publicitatea