Media Fact Book: Companiile au investit 313 milioane de euro în reclamele din 2014. Vezi prognozele optimiste pentru 2015

Cel mai atractiv mediu de promovare pentru companii este online-ul, care a reuşit să cea mai mare crestere anul trecut, un plus de 10%, în timp ce TV a avut o crestere moderata de 3% fata de 2013, piata radio s-a mentinut la acelasi nivel, iar cheltuielile in presa scrisa si publicitate stradala au scazut.

Potrivit estimarilor Initiative, piata de publicitate TV a crescut anul trecut la 198 milioane de euro (de la 193 in 2013) si urmeaza sa atinga 205 milioane in 2015, relatează Hotnews. 2014 a fost primul an, dupa multa vreme, in care piata inregistreaza o crestere relevanta.

Citește și:  Publisherii români s-au unit împotriva Google şi Facebook. Miza: zeci de milioane euro pe an

Presa scrisă este în continuare pe tobogan. Investiţiile scad constant de la 19 milioane euro (2013) la 17 milioane (2014), iar pentru anul acesta se estimează o valoare de 16 milioane .

Piata radio a scazut usor de la 19 la 18 milioane euro in 2014, urmand sa se mentina la acelasi nivel in 2015, in timp ce mediul outdoor urmeaza sa scada de la 28 de milioane de euro (2013-2014) la 27 milioane de euro. In cazul outdoor, Initiative nu a luat in considerare campaniile electorale din 2014.

Online-ul, mediul vedetă

Piata de publicitate online urmeaza sa atinga 56 de milioane de euro in 2015, de la 51 milioane in 2014 (46 de milioane in 2013).

Specialiştii media de la Initiative iau în calcul şi cheltuielile de publicitate prin furnizori globali precum Google si Facebook. Astfel, suma indicată în raportul Media Fact Book este de două ori mai mare decât cea estimată de IAB, care nu ia în calcul decât parţia cheltuielile de publicitate prin jucătorii globali.

Citeşte şi:  Studiu: Piața de publicitate online din România s-a ridicat anul trecut la 25,4 milioane euro

Initiative indica o rata de crestere a publicitatii online de circa 10% in 2014, peste cea estimata de IAB (7%), raportata in principal la furnizorii locali de media.

Alexandra Olteanu, managing director Initiative, explica aceasta crestere prin faptul ca exista o prognoza economica pozitiva pentru 2015, in continuarea cresterii din 2013-2014. Dar de data aceasta, spre deosebire de anii precedenti, in care cresterea nu se reflecta "la nivel micro si la cel al pietei de media", lucrurile au inceput sa se dezghete: creditarea, scaderea dobanzilor etc. Acestea s-au reflectat intr-o crestere a sectoarelor constructii, auto, IT, agricultura, retail, care "merg foarte bine".

Cheltuielile de publicitate online prin publisheri locali stagneaza. Cresterea online e sustinuta de jucatorii internationali.